Італієць одним поглядом показував безглуздість порад з інтернету і став героєм мемів. Тепер він вчиться жити в статусі одного з топ-5 авторів в TikTok.
Кадр з відео
21-річний італієць Хабан Лейм за кілька місяців знайшов інтернет-славу «руйнівника» непотрібних лайфхаків, і під ім'ям Khaby Lame він став самим швидкозростаючим тікток-блогером світу з 149 мільйонами підписників. Якщо темп зростання його аккаунта збережеться, то незабаром Лейме зможе потіснити американку Чарлі Дамель, яка займає лідерську позицію за кількістю підписників на платформі (117 мільйонів).
При всій своїй популярності, Хабі Лейме небагатослівний. У своїх відео він в основному пронизливо дивиться на чужі відео з сумішшю засудження і розчарування, але мало демонструє власне життя. Журналісти видання The New York Times поспілкувалися з італійцем і розповіли, з чого він починав і як ставиться до слави.
***
Лейме народився в Сенегалі, але вже через рік його сім'я переїхала в італійський Турин, де блогер виріс і вивчився в місцевій школі. Емігранти можуть отримати громадянство в Італії після досягнення 18 років, але тільки в тому випадку, якщо жили в країні з самого народження. У Лейма досі сенегальський паспорт, але, за його словами, проблем з відсутністю офіційного громадянства він не відчував і завжди вважав себе повноцінним італійцем.
Після школи Лейме влаштувався рядовим робітником на завод в невеликій комуні Ківассо неподалік від Турина. На початку 2020 року, коли почалося глобальна пандемія, Італія стала одним з найбільших осередків і першої в світі оголосила національний локдаун. Заводи закрилися, Лейме залишився без роботи і виявився на ізоляції в скромній батьківській квартирі.
Фото з інстаграма Лейма
Замість того, щоб спробувати відразу знайти іншу роботу самостійно або попросити допомоги батька, в березні Лейме завів аккаунт в TikTok і почав активно завантажувати ролики. Перший час це був стандартний для платформи формат з жартами і слайдами, але на італійській мові. Популярності такий контент не приніс, але блогер не відмовився від нового захоплення і продовжив експерименти з форматом.
На початку 2021 року Лейме записав перші реакції на Лайфхак: він знаходив дурні і непотрібні (часто іронічні) поради для простих завдань і записував до них «відповідь», в якому досягав того ж результату звичним способом, без зайвих пристроїв і зусиль. В кінці Лейме закочував очі і розставляв руки, ніби запитуючи автора Лайфхак: «У чому проблема зробити так?». Такий формат виявився куди простіше у виробництві, а майже повна відсутність слів дозволило зачепити більше аудиторії.
До квітня ролики почали набирати помітно більше переглядів, ними часто ділилися в соцмережах і репостили на інші розважальні платформи. Багато хто з цікавості знаходили аккаунт Лейма, де вже були десятки подібних відео, і підписувалися на нього. За пару тижнів канал набрав 10 мільйонів підписників, а до кінця місяця ця цифра збільшилася втричі. «Тоді я зрозумів, що все йде чудово», - описав Лейме несподіване зростання популярності.
Слава «руйнівника лайфхаків» розійшлася по всьому світу. Лейме зазначає, що, хоча його часто впізнають на вулицях Італії, зарубіжних підписників більше: найбільшою популярністю вдалося досягти в США і Бразилії (футболки національних збірних цих країн часто миготять в роликах), а також в Сенегалі, рідній країні блогера. Сам він веде свої соцмережі італійською та англійською, а великі фанатські сторінки є також німецькою, арабською, іспанською, португальською та іншими мовами.
Мій погляд і вираз обличчя - те, що веселить людей в першу чергу. Ці мовчазні реакції перетворилися в глобальний мову. (с) Хабі Лейме
Світова популярність швидко зробила тіктокера бажаним серед брендів та інших знаменитостей. Крім рекламних контрактів (наприклад, з італійським виробником пасти Barilla) Лейме отримує пропозиції про колабораціях. З ним зв'язувався блогер і актор Ендрю Бечелор, більш відомий як King Bach, а в кінці травня Лейме з'явився на стадіоні «Ювентуса» в Турині в одній ложі з зірками італійської збірної. За день до цього він записав ролик, в якому розрізає яблуко для колишнього футболіста і легенди «Ювентуса» Алессандро Дель П'єро.
Поки взяти участь у багатьох перспективних проєктах блогеру не вдається - тепер відсутність італійського паспорта перетворилося в проблему. Його запрошують в США, але отримати візу, будучи громадянином Сенегалу, набагато важче. В даний момент Лейме намагається отримати громадянство, але процес може затягнутися через бюрократію. Він прокоментував: «Я не мер, Я ніхто. Я не можу змінити закони. Хоча хто знає, може я зможу вплинути на них своєю популярністю, як інфлюенсер ».
Популярність Лейма багато хто пояснює тим, що він помітно відрізняється від інших медіа-знаменитостей. Найпопулярніші тіктокери давно підходять до роликів з усією серйозністю: записуються на дороге обладнання, додають складні ефекти і музику. Вони задирають планку якості не тільки в зйомці контенту, але і в способі життя. «Великі інфлюенсери встановлюють стандарти для глядачів: як потрібно виглядати, що круто, а що ні. А потім з'являється Хабі - звичайний хлопець. Це реально щось нове, і себе з ним простіше асоціювати », - розповів початківець блогер і підписник Лейма.
Формат коротких «антилайфхаків» легко чіпляє багатьох глядачів і не дозволяє відразу вимкнути. Лайфхак самі по собі набирають величезну кількість переглядів, а тут є місце і гумористичної складової, і відчуття «руйнування», висміювання чогось популярного. Перетворити Лейма в мем допомогло і вираз обличчя, який дуже швидко запам'ятовується, мем використовують для різних ситуацій навіть без контексту.
Зараз Хабі Лейме - найпопулярніший італійський тіктокер, в усьому світі за кількістю підписників його більше мають тільки зірки платформи Чарлі Дамель, Еддісон Рей і Белла Порч. При цьому Лейме стверджує, що не прагне перемогти в цій гонці: «Я щасливий бути кращим в Італії і все таке, але я спочатку не для цього заводив тікток». За його словами, в першу чергу він хотів смішити людей і наблизитися в цьому до своїх кумирів - Уїллу Сміту і Едді Мерфі.
Нові ролики в акаунті Лейма з'являються майже кожен день, не менша активність підтримується і в інстаграмі. Блогер вірить: «Секрет насамперед в терпінні і старанності». І хоча поки він ще не досяг мрії - купити будинок для своєї матері - на завод найближчим часом повертатися не доведеться.
UPD:
Хабі Лейме у своєму профілі має відео, яке закликає "NO WAR", але все було б добре, якби в ньому два солдати з нашивками українського прапору та рузького, обіймаються (це фейл). Здається інфлюенсер, не розуміє взагалі контексту нашої війни і просто випустив "хайпове відео". Хабі Лейме, хочеться сказати, що спочатку потрібно вивчати контекст, перед тим, як випускати такі відео...